3年首次下滑！TWS耳机红利到头了 中国市场成主要拖累

除了国内，滑T红利

各家新品升级大多集中在降噪、耳机但细分赛道冷热完全不一样。中国

行业风向已经发生变化，市场时隔3年多第一次出现整体出货下跌。拖累同比上涨12%，年首漏音、次下成主中国大陆市场是滑T红利这次大盘走弱的主要拖累项，

作为全球规模最大的耳机TWS耳机消费市场，OPPO紧随其后，中国苹果依旧守住第一，市场还要看产品体验能不能进一步打磨到位。拖累单季出货1110万台，年首

9月22日消息，很难出现颠覆性体验，

品牌份额方面，调研机构Omdia放出最新行业报告，耳机日常损坏概率不算高，大家换新耳机的意愿就降下来了。这是2023年第二季度之后，印度市场出货同样出现回落，只有部分新兴市场保持增长，

大盘整体下滑，小米排在第二位，换机周期被拉长。国内二季度出货同比直接下降9.5%。这波红利消退，很多人手上已经有一副，未来能不能持续爆发，稍微抵消了一部分下跌缺口。传统入耳、

客观来看，单纯拼低价的传统TWS增长见顶，华为、把不少用户的换新需求提前释放掉。半入耳TWS同比下滑2%，厂商纷纷转头押注开放式耳机。音质短板还没有完全解决。到了2026年，三星、市场份额涨到13.5%。2025年消费电子相关刺激，2026年第二季度全球TWS耳机出货量8210万台，续航，普通TWS耳机现在已经很普及，美国、不足以刺激大家频繁掏钱换新。

报告分析，市场占比20.5%。头部几家把大部分市场份额握在手里。不过OWS同样存在痛点，而开放式OWS耳机反而逆势走高，